教你怎樣設計標誌(logo)

[轉] 作者:王孟友

概述作者在教學和實際設計中的一些心得。就不長篇大論了!讓大家省些時間,撈干的。盡量通俗易懂。

想知道怎樣設計標誌,就要知道什麼是標誌?

標誌:外來語叫logo是表明事物特徵的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除標示什麼、代替什麼之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
標誌,按照使用的功能可分:商標、徽標、標識、企業標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務性標、交通標、環境標、標記、符號等。作為人類直觀聯繫的特殊方式,在社會活動與生產活動中無處不在,越來越顯示其極重要的獨特功用。例如:國旗、國徽、公共場所標誌、交通標誌、安全標誌、操作標誌等,各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特徵的標誌。隨著國際交往的日益頻繁,標誌的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利於國際間的交流與應用,因此國際化標誌得以迅速推廣和發展,成為視覺傳送最有效的手段之一。我們發展中的中國,早已認識到了這一點!各個單位、個人已經在發展的初期,就意識到要設計一個標誌。

標誌有很多特點,介紹幾點讓大家瞭解:

1. 功用性
標誌的本質在於它的功用性。雖然具有觀賞價值,但標誌主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標誌尤其兼有維護權益的特殊使命。

2. 識別性
標誌最突出的特點是易於識別.顯示事物自身特徵,標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標誌的主要功能。

3. 顯著性
顯著是標誌又一重要特點,除隱形標誌外,絕大多數標誌的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。

4. 多樣性
標誌種類繁多、用途廣泛,無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看,都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式,不僅有平面的、立體的,具象、意象、抽像圖形構成的,還有以色彩構成的。多數標誌是由幾種基本形式組合構成的。

5. 藝術性
經過設計的標誌都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求,又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說,藝術性強的標誌更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。

6. 準確性
標誌無論要說明什麼、指示什麼,無論是寓意還是象徵,其含義必須準確。尤其是共工標識,首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力。 其次要準確,避免意料之外的多解或誤解,尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目瞭然、準確領會無誤,這正是標誌優於語言、快於語言的長處。

7. 持久性
標誌與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長其使用價值,不輕易改動。

設計標誌的原則與步驟:

創意的想法,恰當的藝術表現形式和簡練、概括的表現手法,使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果,是我設計標誌追求的。實際,標誌就是凝練出來的單純易記符號。


  • 首先瞭解對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
  • 符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。不同國家、地區、民族各不相同。
  • 構思要具體問題,具體分析,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。
  • 構圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括,又要說明問題。
  • 色彩運用要簡單,富有變化。顏色是根據具體的寓意需要,具體分析。顏色是有感覺的,分:冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的,一種顏色分兩種情緒,如:紅的積極情緒是活力、希望;
  • 消極情緒就是危險、恐怖。總之,或強烈、醒目,或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內容定顏色,如:藍色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農業、林業居多……各種顏色都有各自的特點,
  • 這裡就不佔過多篇幅了,可以私下來信交流。


介紹幾種標誌的定位與構思手法:

a、簡化概括定位:

1, 以名稱的文字定位(中文、英文、拼音)
2, 以名稱的圖形定位(人物、動物、植物、建築等具體實物)
3, 以名稱的圖文配合定位
4, 以代表對象的外部特徵定位
5, 以代表對象的內部特徵定位
6, 以代表對像發揮的效能定位
7, 以突出標誌個性特徵的角度定位

相關案例:http://www.gjart.cn/photomore2.asp?second_cateid=10

b、標誌構思手法:

1、表象手法:採用與標誌對像直接關聯而具典型特徵的形象,直述標誌目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目瞭然,易於迅速理解和記憶。
象徵手法:採用與標誌內容有某種意義上的聯繫的事物圖形、文字、符號、色彩等,以比喻、形容等方式象徵標誌對象的抽像內涵。
寓意手法:採用與標誌含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現標誌的內容和特點。
模擬手法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標誌對像特徵或含義的手法。
視感手法:採用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽像圖形、文字或符號,給人一種強烈的現代感、視覺衝擊感或舒適感,引起人們注意並難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標誌。
歸納起來就是三種表現形式:
1.具象形式:基本忠實於客觀物象的自然形態,經過提煉、概括和簡化,突出與誇張其本質特徵,作為標的志圖形。這種形式具有易識別特點。
2.意象形式:以某種物象的形態為基本意念,以裝飾的、抽像的圖形或文字符號來表現的形式。
3.抽像形式:以完全抽像的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽像含義、象徵意味或神秘感。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感,易於記憶。
沒有設計創意思路時怎麼辦?可以到這裡看看190種小方法http://www.gjart.cn/viewnews.asp?id=13149

標誌構成的表現手法


  • 秩序化手法:均衡、均齊、對稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規律、有節秦有韻律地構成圖形,給人以規整感。
  • 對比手法:色與色的對比,如黑白灰、紅黃藍等;形與形的對比,如大中小、粗與細、方與園、曲與直、橫與豎等,給人以鮮明感。
  • 點線面手法:可全用大中小點構成,陰陽調配變化;也可全用線條構成,粗細方園曲直錯落變化;也可純粹用塊面構成;也可點線面組合交織構成,給人以個性感和豐富感。
  • 矛盾空間手法:將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位後構成特殊空間,給人以新穎感。
  • 共用形手法:兩個圖形合併在一起時,相互邊緣線是共用的,彷彿你中有我,我中有你,從而組成一個完整的圖形,如太極圖的陰陽邊緣線共用等。
  • 國際化的標誌大多以以英文為主,因為英語以成為公認的「世界語」。其次就是以各種變化圖形為主的標誌。以前我設計過大量以拉丁文、圖形為的作品,這類作品也到處可以看到。今介紹兩種,我以國內本土文字為主設計的標誌。也希望我們本土的文字標誌,在世界各地到處都可以看到,這就需要我們國人、設計師共同努力了!


國際藝術界網標誌設計賞析



天行標誌設計作品賞析



前列僅為常見手法,設計中還需不斷發現和創造成新手法。我個人提倡:百花齊放,百家爭鳴,推陳出新,張揚個性。在練習的過程中,先有法,後無法,乃最高境界。要不斷的橫向、縱向對比(橫向:是指和別人比。縱向:是指和自己不同時期比)從中找出差距。設計需要的是眼界。希望大家多看好的設計,多積累。設計實際就是比的見多識廣,看誰的閱歷豐富、積累的多。只有淵博的廣識,豐富的靈感,才能創作出優秀的個性作品。當然在具體的訓練中還有很多方法,這裡就不一而足了,如有問題請 E-mail:gjart#163.com (#換成@) 希望與廣大專家、學者共進。標雖小,卻能海納百川;字不多,望您能有所小獲。

中國是我們的大品牌。「中國」名字就非常好,聽說西漢時,老祖宗就給我們留下了。「中國」是個非常有創意的名字,我愛它!我用現在的理解,它非常有創意。中國最大的領導機構是中央,世界的最大領導機構應該是中國。呵呵,有創意的中華兒女們,一起努力吧!!!

作者簡介:王孟友,1966年生,現居北京。書法家、美術家、設計大師。

1998年去美國藝術學院深造,後受邀輾轉韓國、日本、意大利、法國從事講學、擔任藝術賽事評委等活動。其作品版權拓展至台灣、馬來西亞、韓國、日本、新加坡、意大利、法國、德國等地.....

2005年受聘美國-國際藝術界聯合會住中國秘書長,兼中國國際藝術界網www.gjart.cn藝術總監。美國2001年國際華人藝術節設計類評委委員,韓國華人藝術學社名譽社長。同時他還兼任世界各地多家華人協會名譽會長、理事等職。他先後創作了眾多膾炙人口的藝術作品,對推動中國書畫與國際間的交流作出了巨大貢獻,他對藝術國際化、專業化、市場化有其獨到見解。


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